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小青柑開採節將會吹響茶行業下半年的盛事號角

2017-08-01 18:18:48

 小青柑開採節將會吹響茶行業下半年的盛事號角

柑普茶的持續火熱、眾多品牌茶企及各路資本的介入佈局,無一不彰顯柑普茶的龐大前景,照此發展態勢,每年的采柑時節將成為如其他茶類一樣盛大的開採活動,再加上完美地錯開了春茶時節各類開茶節的風頭,小青柑開採節將成為茶行業下半年獨領風騷的盛事活動,也會是區域公共品牌與企業品牌連袂宣傳推廣的新常態。

小青柑開採節 早與晚的矛盾協調

目前綠茶白茶、烏龍茶甚至普洱茶都有了比較普遍的茶葉開採節,比如西湖龍井開茶節、福鼎白茶開茶節、武夷岩茶開茶節等,而且後續一般都會有吸足眼球的茶葉產品,可以說茶葉開採節已經成為公共區域品牌與企業品牌連袂推進、促進共贏的盛事活動。

而今年舉行小青柑開採活動的普洱茶品牌中,首批小青柑產品就直接以“頭采”命名,拋開傳統的美好寓意不談,此舉也有跟隨其他熱門茶類開採節步伐的味道。然而值得注意的是,無論是新會柑還是茶葉,在特定的時間段內,越早舉行開採活動的品牌往往就意味著佔據了市場先機,更有利於後續的新品行銷造勢。

但不可否認,無論是作為農作物的茶葉還是新會柑,生長規律及週期都得遵循一定的規律,換言之,品牌商家想越早越好,但地方政府從維護區域公共品牌聲譽出發、兼顧產品內質問題,這個開採節的實際時間還是需要有相對的科學合理性控制。

今年眾多品牌舉行的小青柑開採節大多集中在7月初,隨後也相繼推出了2017年第一批小青柑陳皮普洱茶產品,但都有個特點:量少——知名品牌都為了保證品質而不敢放寬採摘標準。然而誰能保證明年不會有商家為搶市場先機、在6月份就舉行新柑採摘儀式?

所以小青柑開採節的時間範圍,得由政府相關機構與行業品牌約定俗成地集中在某個時段,至於後續是政府牽頭聯合品牌企業一起開展還是品牌茶企自己張羅,都不會對新會小青柑這個品類有什麼不良的影響。

拔得頭籌之外 產品力才是品牌立足市場的根本

別以為搞好了小青柑開採節活動就可以了,畢竟小青柑開採僅僅意味著這一年柑普茶生產銷售的開端,要取得整個下半年的勝利還任重道遠,拔得頭籌只是一個漂亮的開端而已。

產品力永遠是品牌發展最穩固的基礎。柑普茶的火熱,令所有品牌與資本趨之若鶩,市場競爭異常激烈。各個品牌廠家在這一波熱潮中的表現異常矚目。先是在2015年率先進入柑普茶領域,洞察力敏銳;然後馬不停蹄地加入到推廣中,品控與研發能力空前增強;優質柑源優勢確立。

柑普茶本就以品飲消耗為主,再加上日益理性的茶葉消費者,註定了炒作難以長久維繫,那些腳踏實地服務消費者、在激烈的市場競爭中過關斬將的柑普茶品牌,都是這一波柑普茶大熱行情中的中堅力量,以小青柑領航的柑普茶行業,必將繼續高歌猛進。

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